إذا ذكرنا علامة أندر آرمر التجارية، فقد يتذكر الكثيرون رياضيين عالميين يرتدون ملابس عالية الأداء، وقد لا يكون هذا بعيدًا عن الحقيقة. لكن في البداية، انطلقت هذه العلامة التجارية بأهداف أكثر تواضعًا؛ كانت مهمة بسيطة: تحسين شعور الرياضيين وأدائهم.
ستقدم هذه المدونة نظرة متعمقة على قصة النجاح الكبرى التي حققتها شركة Under Armour، وهي العلامة التجارية التي بدأت كعلامة تجارية لكرة القدم الأمريكية وأصبحت اتجاهًا رياضيًا عالميًا ضخمًا.
ميلاد فكرة
مع بداية عام ١٩٩٦، لن يُنسى كيفن بلانك، لاعب كرة القدم الشاب بجامعة ماريلاند، وتجربته مع مشكلة القمصان القطنية. كانت تدريباته شديدة الحرارة، وهذه المرة، التصق قميصه القطني بطريقة مزعجة للغاية. شكّل هذا الانزعاج لحظة تغيير بالنسبة له، والتي ستُحدث نقلة نوعية في عالم الرياضة مستقبلًا.
ولادة شورتي في عام 1996
في عام ١٩٩٦، اتبع بلانك نفس النهج لحل مشكلة التعرق. فوجد طريقة لتصنيع وتطوير ملابس رياضية مبتكرة مباشرة من قبو جدته، وأطلق على القماش اسم "ذا شورتي" المصنوع من ألياف صناعية.
في تلك اللحظة، وُلدت مؤسسة العلامة التجارية Under Armour.
ولادة HeatGear في عام 1999
كان أول نجاح لشركة Under Armour هو الترويج لاستخدام Shorty، ثم تبع ذلك HeatGear الشهير، وهو نسيج دقيق خاص تم تصميمه لإبعاد العرق عن الجسم مما يجعل الرياضيين يشعرون بالبرودة والجفاف.
كان بلانك حكيماً للغاية في جذب لاعبي كرة القدم الأمريكية، الذين كانوا يرتدون عادةً قمصاناً قطنية ثقيلة تحبس الحرارة والعرق، وبالتالي كانت هذه استراتيجية جديدة تم تبنيها بسرعة كبيرة من قبلهم.
بحلول عام 1999، كانت شركة Under Armour في قمة سوق الملابس الرياضية، متحدية العلامات التجارية العملاقة مثل Nike و Adidas .
ما وراء كرة القدم وكرة السلة
لم تقتصر أندر آرمور على كرة القدم وكرة السلة فحسب، بل وسّعت عروضها بشكل كبير لتلبية احتياجات شريحة أوسع من الرياضيين.
وجد لاعبو البيسبول أن سراويل أندر آرمور المنزلقة وقمصانها الرياضية المريحة أحدثت نقلة نوعية. أما لاعبو الجولف، فقد أعجبوا بقمصان البولو الماصة للرطوبة والشورتات المريحة التي تتيح لهم التأرجح بحرية.
كان احتضان الرياضة النسائية خطوةً هامةً أخرى. فقد لاقت حمالات الصدر الرياضية وسراويل اليوغا الملائمة من أندر آرمور ، والمصممة لتوفير أقصى درجات الراحة والدعم أثناء التمارين الشاقة، صدىً واسعاً لدى الرياضيات. وساهم هذا التنوع في ترسيخ مكانة العلامة التجارية كلاعب رئيسي في سوق الملابس الرياضية العالمية .
التقدم في لعبة كرة السلة
في عام ٢٠٠٥، أدركت العلامة التجارية الحاجة إلى ملابس رياضية عالية الأداء في مختلف الرياضات. فقبل لاعبو كرة السلة قمصان وسراويل أندر آرمور الخفيفة والقابلة للتهوية، بينما أثنى العدائون على أحذية أندر آرمور الرجالية المريحة والداعمة.
وجدت الرياضيات ملاذًا في حمالات الصدر الرياضية وسراويل اليوغا الملائمة من Under Armour ، والمصممة لتوفير أقصى قدر من الراحة والدعم أثناء التدريبات عالية التأثير .
وساعد هذا التنوع في ترسيخ مكانة العلامة التجارية كلاعب رئيسي في سوق الملابس الرياضية العالمية.
الشراكة مع ستيفان كاري
في عام ٢٠١٣، اتخذت شركة أندر آرمور خطوة استراتيجية بالتعاقد مع لاعب كرة سلة شاب واعد يُدعى ستيفن كاري. كان كاري، المعروف بسرعته الفائقة ومداه المذهل في التسديد، الخيار الأمثل لعلامة أندر آرمور التجارية.
طورت أندر آرمور خطًا مميزًا من أحذية وملابس كرة السلة خصيصًا لكاري، وحقق نجاحًا باهرًا. ساهم صعود كاري إلى النجومية، وفوزه بالعديد من بطولات الدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) وتحطيمه أرقامًا قياسية في الرميات الثلاثية، في تعزيز شعبية أندر آرمور في عالم كرة السلة.
وقد عززت هذه الشراكة مكانة شركة Under Armour كمنافس رئيسي في سوق ملابس كرة السلة ، ليس فقط بالنسبة للجماهير، ولكن للرياضيين النخبة أيضًا.
الالتزام بالتكنولوجيا المتطورة
لم تكتفِ أندر آرمور بنجاحها بعد نجاح هيت جير، بل واصلت تجاوز الحدود بتقنيات جديدة مثل:
كولد جير
تساعد تقنية النسيج هذه على إبقاء الرياضيين دافئين أثناء التدريبات في الطقس البارد، مما يضمن الأداء الأمثل بغض النظر عن درجة الحرارة.
توسيد UA HOVR الثوري
في عام 2018، قدمت العلامة التجارية UA HOVR™، وهي تقنية توسيد ثورية تمتص الصدمات وتعيد الطاقة أثناء التمرين، مما يوفر تجربة جري أكثر استجابة وراحة في أحذية الجري الرجالية من Under Armour والأحذية الأخرى.
سجل مجهز:
تتكامل هذه التقنية مع تطبيقات اللياقة البدنية، مما يسمح للرياضيين بتتبع تدريباتهم، ومراقبة التقدم، وتلقي خطط تدريب مخصصة.
أندر آرمر تتجاوز نطاق الأداء
لقد نجحت العلامة التجارية في بناء قاعدة جماهيرية مخلصة بفضل ارتباطها بالعمل الجاد والتفاني وتجاوز الحدود.
لقد ساهمت خيارات الملابس الرياضية الأنيقة والمريحة من Under Armour والملابس اليومية في توسيع نطاق جاذبية Under Armour، مما يجعلها الخيار المفضل للرياضيين وغير الرياضيين على حد سواء.
علامة تجارية عالمية ذات جذور محلية
قصة نجاح أندر آرمور خير دليل على قوة الابتكار والتفاني. نحن في شركة الرقة الرياضية ليبيا، نفخر بكوننا الموزع الرسمي لمنتجات أندر آرمور في البلاد، ونقدم لكم أحدث وأفضل الملابس والأحذية الرياضية.
مهما كان ما تبحث عنه، ستجد أحذية للرجال ، وأحذية للنساء ، وأحذية رياضية لتمرينك القادم، أو جلسة تمارين القلب ، أو زوج مريح من سراويل اليوجا والمزيد .
إن قصة نجاح شركة Under Armour هي شهادة على قوة الابتكار والتفاني.
مهما كان مستوى رياضتك أو نشاطك، فإن Under Armour لديه ما يناسبك.
قم بزيارة أقرب متجر لـ Alriqa Sport إليك أو تصفح موقعنا الإلكتروني واكتشف الفرق الذي تقدمه Under Armour.